伝説的な日本人ファッションデザイナー、Yohji Yamamoto（ヨウジヤマモト）が新たな映画界アイコンとのコラボレーションを発表した。2019年のマリリン・モンロー、2021年のオードリー・ヘプバーンに続く今回のコラボレーションでは、初めてアジアのスターにインスピレーションを得ている。その主役は中国の女優、Fan Bingbing (ファン・ビンビン)だ。
このコレクションには、ドレス、シャツ、ジャケットなどの衣類に加え、トートバッグも含まれている。日本人画家の内田雀（ウチダ・スズメ）が描いたファン・ビンビンのポートレートが、ヨウジヤマモトの服に大きく特徴づけられている。キービジュアルは日本人フォトグラファーのタカイが撮影し、著名なスタイリスト野口剛がスタイリングを担当、モデルはファン・ビンビン本人が務めている。
ファン・ビンビンは近年、自身のブランドの「海外進出」（出海）に注力している。5月にはマレーシアとシンガポールのLazadaで、7月にはTikTokで自身の化粧品ブランド「Fan Beauty Diary」を展開し、東南アジア市場の開拓を目指している。しかし、最近の報告によると、彼女のTikTokアカウントは立ち上げから3ヶ月強で、フォロワー数が54,900人から57,200人へと約2,000人しか増加していない。最初の投稿は50万回以上の視聴を素早く集めたが、その後の3ヶ月間では視聴回数が1万回しか増えていない。
一方、Fan Beauty Diaryは立ち上げ以来、わずか21,800件の注文を完了し、約91,820ドル（約1,380万円）の売上にとどまっている。TikTok shopにはファン本人がほとんど登場せず、フォロワー数はわずか2,878人だ。比較すると、Fan Beauty Diaryは中国国内ではより成功しており、2023年の流通総額（GMV）は11億人民元（約1億5,442万ドル、約232億円）を超えている。
専門家は、ファンの中国コミュニティ外で影響力はそれほど強くないと分析している。中国外の人々は彼女の映画やファッションウィークでの姿を知っているかもしれないが、必ずしもファンではない。また、彼女のコンテンツはショート動画プラットフォームには十分な力を持っていないとの見方もある。
世界中でのイベント出演の増加、いくつかの映画プロジェクト、そして今回のヨウジヤマモトとのコラボレーションにより、ファン・ビンビンは今後さらに国際的なファン層を構築する可能性が高い。しかし、それが彼女の美容ブランドにどれほど効果的かは、まだ見通せない状況だ。
